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Venezuela, Moçambique, Boston, o preço do tomate, Margaret Tatcher, eleição do Papa…

16/04/2013

Nunca na história da humanidade estivemos tão envolvidos nas discussões políticas. Tudo, absolutamente tudo, do preço do tomate à posse de um Presidente está ao alcance de um tweet, de uma foto publicada no Facebook, de um spot eleitoral, de um “panelaço” organizado com a velocidade da informação.

E nunca a Comunicação e o Marketing Politico foram tão importantes para entender, analisar e ajudar a construir as bases de sociedades comprometidas com as questões democráticas.

Muito mais do que estar preso a mitos e “achismos” sobre o que é o Marketing Político, é preciso compreender e estudar essa matéria como a ciência social que é.

Para quem se interessa e quer ampliar os horizontes, não faltam boas oportunidades.

Aliás, os meses de abril e maio estão repletos de opções de mais alto nível técnico. E em algumas delas, tenho a honra de participar.

Confira a lista de opções que separei para vocês e aproveitem!

  • 17/04 – LANÇAMENTO DO LIVRO “ELEIÇÕES ESPETACULARES – Como Hugo Chavez Conquistou a Venezuela” 

LivroSerpaDo consultor e professor da UFRJ, Marcelo Serpa. Super atual, o livro traz uma profunda análise sobre a espetacularização da comunicação política, através da construção da imagem de Hugo Chávez.
Pessoal do Rio, será na Livraria da Travessa, no Leblon, dia 17/04, a partir das 19h.

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  • 18 a 20/04 – 10ª CUMBRE LATINOAMERICANA DE MARKETING POLÍTICO - Reunindo grandes especialistas do continente, acontecerá na charmosa Riviera Nayarit, no México. Confira a programação: www.cumbremarketingpolitico.com
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  • 26 e 27/04 – CURSO DE MARKETING POLÍTICO-ELEITORAL EM SP - Mais um dos excelentes cursos coordenados pelo Consultor Político Carlos Manhanelli, trata-se de uma imersão profunda no tema e você não pode ficar de fora.
    Para conhecer a programação e se inscrever: www.manhanelli.com.br
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  • 08 e 09/05 – SEMINARIO INTERNACIONAL CAMPAÑAS ELECTORALES #MEXICO2013 - Mais de 20 especialistas da Alacop – Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos e do ICP – Instituto de Comunicación Política, reunidos para debater os novos rumos da comunicação política e suas aplicações nas eleições mexicanas deste ano. Estarei por lá. O evento, a ser realizado na cidade de Puebla é gratuito!Para saber mais: seminarioelecciones2013.com

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  • 15 a 17/05 – CUMBRE MUNDIAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA - Buenos Aires, Argentina. Como o próprio nome diz será o mega evento da área neste ano, reunindo especialistas das Américas e Europa em diversos painéis temáticos. Estaremos representando o Brasil, a querida Luciana Panke (UFPR / Politicom), o grande Carlos Manhanelli (Abcop / Politicom / Alacop) e eu (Abcop / Politicom / Alacop / ICP), entre outros queridos colegas de vários países.O evento será na Universidad Católica, Puerto Madero: lugar lindo e conteúdo de altíssimo nível. Não perca: www.cumbre2013.com
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  • 22 a 25/05 – REUNIÃO ANUAL DA ALACOP – ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE CONSULTORES POLÍTICOS - Madri, Espanha. Este ano a reunião será realizada na Europa, trazendo grandes especialistas para apresentar casos e trocar experiências sobre campanhas eleitorais e comunicação de governos em todo o mundo. Será na Universidad Camilo José Cela. Há uma parte do evento que é aberta ao público e outra fechada para os membros. Maiores informações em: www.alacop.net

MarketingPolitico.com e Gil Castillo finalistas dos Victory Awards 2013!

27/02/2013

Victory_Awards_3013_Gil_Castillo2012 foi um no excepcionalmente especial!

Ano de muito trabalho, de muita estrada percorrida e, principalmente, ano em que pude reencontrar pessoas queridas e também fazer novos amigos – algo que em nossa jornada pela Terra é o que realmente importa!

Em 2012 tive a honra também de receber um Victory Awards pelo trabalho desenvolvido junto ao MarketingPolitico.com e foi com grande alegria que esta semana soube que sou finalista na edição de 2013.

Organizado pelo Marketing Político en la Red, os Victory Awards fazem parte da Policonference, evento que reúne, anualmente, líderes da América Latina, Espanha e Estados Unidos, assim como candidatos e consultores políticos e já vem sendo descrito como “o Oscar do Marketing e da Comunicação Política“.

Muito honrada pela indicação e muito feliz por saber que o Marketing Político brasileiro vem, cada vez mais, encontrando reconhecimento pelo mundo.

Há pouco mais de 20 anos, quando participei de minha primeira campanha eleitoral, tanto a redemocratização, quanto o próprio Marketing Político e Eleitoral davam seus primeiros passos no país e também na América Latina.

Hoje, nossa experiência é produto de exportação e essa indicação é, na verdade, mais uma conquista de todos nós profissionais!

Beijos a todos.

[Livro] “Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças” em super promoção

25/02/2013

Internet_Eleições_Gil_CastilloCom uma linguagem leve e exemplos de várias campanhas eleitorais e ações de comunicação e marketing político,  o livro “Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças” é um excelente passo para compreender a dinâmica da comunicação em rede.

Lançado há um ano, o livro mostrou-se um sucesso editorial e a ótima notícia é que está em promoção. Basta comprá-lo pelo site da editora para obter um super desconto: www.manhanellieditorial.com.br

A Editora também tem outros livros em promoção e um grande acervo de Marketing Político. Aproveitem e ótima leitura!

O MarketingPolitico.com foi indicado aos Victory Awards 2013!

18/02/2013

Gil_Castillo_Victory_Awards_2013

Queridos amigos, o MarketingPolitico.com foi indicado aos Victory Awards 2013, de POLI Conference (USA).

Concorre na categoria Melhor Blog em língua não espanhola (júri) e também a Blog do Ano pelo voto popular. Trata-se do único blog do Brasil a ser indicado e é uma grande honra – e também uma grande responsabilidade -, mais uma vez, poder representar o Marketing Político brasileiro neste que é um dos maiores eventos do Marketing e Comunicação Política mundial.

Para ajudar e votar na categoria júri popular, é só clicar aqui: QUERO VOTAR NO MARKETINGPOLITICO.COM!

A votação termina no dia 20/02!

Super obrigada!

Começando o ano com 2 ótimos cursos de Marketing Político

11/02/2013

Depois da festa democrática que foram as eleições de 2012, fico muito feliz em ver que 2013 começou com ótimas notícias, quando o assunto é Marketing e Comunicação Política. E as primeiras dessas boas novas são 2 cursos super importantes para quem sabe que enfrentar a arena política requer seriedade e profissionalismo. 

Ambos os cursos são coordenados pelo Consultor Carlos Manhanelli, presidente da Abcop e grande amigo, que possui enorme conhecimento, bagagem e credibilidade, tanto pela formação acadêmica no Marketing Político, quanto pela atuação em inúmeras campanhas pelo Brasil e pelo exterior. 

O primeiro é “Como montar um Depto. de Comunicação e Assessoria de Imprensa em Órgãos Públicos Municipais” e acontece nos dias 01 e 02 de março, das 9h às 18h.

O segundo, é o super consagrado “Curso Imersão Total e Marketing Político-Eleitoral“, que será realizado em abril, nos dias 26 e 27. 

Ambos os Cursos acontecem em São Paulo e terei a grande honra de participar, através da aula sobre Internet e novas tecnologias na comunicação política, ao lado de outros queridos professores, como a Dra. Carla Manhanelli, falando sobre Legislação e de Caio Manhanelli, tratando das Pesquisas de Opinião

Para maiores informações e inscrição: www.manhanelli.com.br

Nos vemos por lá!

Horário Eleitoral – “Ultrapassado é o conteúdo”

29/08/2012

Publicado no Bem Paraná

Prestes a completar 50 anos na televisão brasileira em 2012, o horário eleitoral gratuito, começa amanhã (21) e segue até o da 4 de outubro para ajudar os eleitores a conhecerem melhor os candidatos e suas propostas. Apesar de ser cinqüentão e ter pouco prestígio na maioria das rodas, o horário pode se mostrar bastante eficiente, segundo a consultora política e Diretora de Relações Públicas da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP), Gil Castillo.
O horário eleitoral brasileiro é um modelo mundialmente consagrado e se mostra muito eficiente. Isso, principalmente, porque ele utiliza o rádio e a televisão, os dois grandes veículos de massa que temos”, afirma Gil.
Para a consultora, o termo ultrapassado não se encaixa para ele, e sim para o conteúdo utilizado pelos candidatos. “É muito importante a manutenção do horário eleitoral porque sem ele a grande maioria da população não teria acesso às informações passadas pelos candidatos. O que precisa ser atualizado é o conteúdo dos candidatos”, defende.
Segundo ela, apesar da classe política estar desacreditada pela população, o eleitor está mais crítico e vai comparar as propostas e a apresentação dos candidatos. “Não podemos mais assistir a esses programas fantasiosos. O candidato tem que saber se posicionar dentro de sua história com veracidade e de acordo com a demanda que a população espera e precisa”, avalia Gil.
Ainda de acordo com a especialista, apesar de maioria das pessoas dizerem que não assistem e que o horário eleitoral é chato, estudos mostram que o envolvimento da população aumenta bastante neste momento. A audiência do horário eleitoral, segundo Gil Castillo, seria maior na fase inicial do programa e nos quinze dias que antecedem a eleição. “Não temos como negar que é um momento bastante democrático. O rádio é o maior palanque desta democracia. Outros veículos não atingem tantas parcelas da população e reproduzem notícias específicas”.
A diretora da ABCOP também afirma que mesmo com o crescimento da internet, o efeito não tem como ser o mesmo que o horário veiculado nos rádios e televisões. “A internet não é um veículo de massa e sim um ambiente de discussão e interação”, classifica.

Criatividade — Para prender a atenção da população, a especialista dá algumas dicas. A primeira delas é manter o padrão de qualidade: “A população está acostumada com o alto padrão das produções brasileiras. Portanto, o programa tem que ser bem feito também”.
A criatividade e a noção também são fundamentais para ela. “O candidato tem que conhecer a realidade com que ele trabalha. A honestidade é fundamental. Além disso, tevê e rádio não são locais de coisas chatas, portanto o conteúdo deve ser passado da maneira mais agradável e com emoção”, aconselha a especialista.
Um erro, segundo ela, pode ser a coligação dar maior importância para o horário eleitoral do que para os “comerciais” – inserções de 30 segundos ao longo da programação. Para Gil Castillo, os dois se complementam e cada um tem seu papel dentro da estratégia de marketing de campanha. “No programa o candidato se apresenta e mostra suas propostas. Já o comercial é uma inserção de alto impacto como qualquer comercial”.

Comercial — O jornal Folha de São Paulo divulgou nesta semana que os candidatos a prefeito de São Paulo vão aparecer mais na televisão do que os maiores anunciantes do país. Em Curitiba, a situação não é diferente. O atual prefeito Luciano Ducci, por exemplo, terá o maior tempo também nas inserções. Serão 10’45’’76 diários, totalizando, ao final da campanha, 968 comerciais.

Sim, somos latino-americanos e estamos assumindo o controle dos nossos caminhos

16/08/2012

Muitas coisas boas têm acontecido para o Marketing Político na América Latina. Uma profissionalização cada vez maior e um interesse por entender mais sobre essa que é ainda uma profissão envolta em controvérsias que, para alguns, infelizmente, envolve gurus, oráculos e marketeiros excêntricos com suas ideias mirabolantes. 
Que bom que estamos entrando em uma nova era, onde o estudo, a preparação e a experiência dão o tom.   Algumas das provas dessas mudanças começaram logo no início do ano, quando o X Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político, juntamente com a comemoração dos 20 anos de AbcopAssociação Brasileira de Consultores Políticos, realizado em Fortaleza, no Ceará, foram um completo sucesso.
Logo em seguida, em maio, tivemos o encontro anual da AlacopAsociación Latinoamericana de Consultores Políticos, realizada conjuntamente com o CIESPAL - Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina e o Seminário Campañas Exitosas, em Quito, no Equador, onde havia muito tempo não tínhamos uma participação tão grande de consultores e de público. Um clima maravilhoso, com novas perspectivas. “Vocês, como latino-americanos, têm um lugar fundamental na consultoria política mundial. Assumam esse papel”, foi a convocação do eterno mestre, Ralph Murphine que, apesar de “gringo”, como se auto-definiu, tem o coração latino-americano, com certeza. 
Eventos, seminários, congressos, cursos de pós-graduação e publicações importantes como a Revista Politicom, a Campaigns & Elections en Español e Campaigns & Elections Brasil, além de diversos livros sobre o tema oferecem um mundo de oportunidades, bem diferente daquele que encontrei, quando me apaixonei por Marketing Político, há 20 anos.
Até o final do ano, em meio à correria eleitoral, ainda teremos o Politicom 2012, em Curitiba, com o tema “50 anos de Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral” no Brasil, além de diversos eventos de qualidade, por toda a América Latina. 
No começo do ano, tive a honra de receber o Victory Awards, do Policonference, em Washington, promovido pelo Marketing Político en la Red, como representante do Brasil. E, agora, em Las Vegas, teremos o Reed Latino, promovido pela Campaigns & Elections, com a inauguração do Hall da Fama e a homenagem a 5 consultores latino-americanos, cujas carreiras e contribuição para nossa profissão são um legado importante. São eles: Ralph Murphine (USA) , J.J. Rendón (Venezuela), Jaime Durán Barba (Ecuador), José Luis Sanchís (Espanha) e Carlos Manhanelli (Brasil), provando que o Brasil e a América Latina estão cada vez mais assumindo seu papel de destaque no mundo da consultoria política. Parabéns a todos e, para finalizar, reproduzo abaixo, a carta enviada por Ralph Murphine sobre o Hall da Fama. Aproveitem o texto desse grande mestre:

Queridos amigos,

Esta carta es para dar gracias a cada uno de ustedes por su amistad y su apoyo profesional durante mis cuarenta y cinco años de trabajo como consultor político.

Como ustedes saben, la revista “Campaigns and Elections”, ha nombrado a cinco personas para iniciar el Salón de la Fama de la Consultoría Política, y me han incluido.

 Es difícil encontrar las palabras exactas para expresar mi agradecimiento por este honor. Quiero destacar que el decano de la lista, José Luis Sanchis de España, es más que un consultor político; él, junto con Michel Bongrand de Francia y Joe Napolitan de los Estados Unidos, fue el fundador de la profesión en los 60’s y él se merece un reconocimiento especial por su visión y su éxito. Gracias Don José.

 También en la lista esta un viejo amigo mio, Jaime Duran Barba, el hombre responsable de mi primera invitación para visitar Ecuador para una conferencia en 1991, y donde yo he vivido desde entonces, trabajando en campañas y gobiernos de la región junto con mi socio Jorge Jiménez García y su esposa Daisy. Lo mejor de todo es que ellos son padres de mi ahijada, Nicole, de 11 años de edad y la gran alegría de mi vida. Los diez años de trabajo que tuve con Jaime fueron un proceso de aprendizaje de infinito valor. Gracias por todo de su ayuda Jaime.

Yo he trabajado con J.J. Rendon en varias campañas y siempre aprendiendo. Alguien me dijo que hace algunos meses, en la III Cumbre de Comunicación Política en Guadalajara, J.J. como siempre había estado espectacular, y que él había iniciado su exposicion diciendo que él no era un consultor político, porque ellos eran unas putas. Ante este comentario, por lo menos estoy feliz de tener la oportunidad de declarar que si yo soy una puta, al menos lo estoy haciendo por amor (como dice el viejo chiste.) Pero bueno, detrás de los fuegos artificiales de J.J. (recordando que él fue vendedor de fuegos artificiales durante un corto tiempo en Venezuela), es importante reconocer que J.J es un talentoso y exitoso consultor político. Gracias por el espectáculo J.J y también por las cosas que he aprendido de ti. 

Finalmente, nunca he tenido la oportunidad de trabajar con Carlos Manhanelli, pero aprendí de éluna actitud de gran valor para todos los miembros de la profesión. En la reunión anual de ALACOP yo estuve escuchando la presentación de Carlos y Gil Castillo sobre su trabajo en Mozambique, África, intentando establecer un gobierno democrático en una situación complicada. Parafraseando lo que dijo Carlos: el proyecto no pagaba mucho, pero que valía la pena el tiempo y el esfuerzo porque era una manera de ayudar a mejorar la vida de las personas que viven en el país. Que gran visión de la profesión. Las prioridades en buen orden. Gracias Carlos. 

Es obvio que “Campaigns and Elections” merece un agradecimiento muy especial por la creación del Salón de la Fama. Stanley Foster Reed, el fundador de la revista en los años 70´s, fue un hombre humilde pero con la persistencia necesaria para crear la revista y con ello la biblioteca original de la profesión. La revista fue aumentando en tamaño y calidad con la llegada del Dr. Ron Faucheux y luego con la gerencia de Jordan Lieberman. Ahora, sus herederos en educación y capacitación en gerencia política son más grandes y más influyentes de lo que Stanley pudo haber imaginado cuando empezaba. La Escuela de Graduados en Gerencia Política de la Universidad George Washington, el Instituto de Gerencia Política en Miami, Marketing Político en la Red también de Miami, el Instituto de Comunicación Política de Puebla, México, la Universidad de Salamanca en España y muchas organizaciones mas, están respondiendo a la demanda iniciada por la revista en el campo de la comunicación política.   

Lo antes mencionado es una introducción a un amplio agradecimiento para todos de Uds. que han participado en mi vida profesional. Soy una mezcla de ideas, experiencias, campañas, presentaciones, reportes, encuestas, estrategias y mas, que he aprendido, robado, prestado, escuchado, visto y apropiado de cada uno de ustedes durante mi larga carrera. Mi foto en el Salón de la Fama debe ser pixelada, y cada pixel una pequeña foto de cada uno de ustedes, constructores de mi carrera. 

Felicitaciones a cada uno de ustedes por su exitoso trabajo. Lo que han creado en mi caso es solamente una muestra más de consultoría política dentro de la industria, o artesanía, establecido con la brillante idea original de José, Michel y Joe. Afortunadamente hay cientos, miles, de consultores políticos que ahora están trabajando para ayudar al proceso democrático en todo el mundo. Para los millones de personas que necesitan esta ayuda, son Uds. los que merecen las gracias para su trabajo incansable. Por mi parte, mil gracias, no solo por compartir conmigo su experiencia y su talento, sino por compartir conmigo el Salón de la Fama de los consultores políticos.

De mi corazón,

Ralph Murphine

 

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