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CAMPAÑAS DEL SIGLO XXI – por Carlos Fara

16/11/2018

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Por: Carlos Fara*

De esto se debatió fundamentalmente en la 51 conferencia anual de la IAPC –International Association of Political Consultants – celebrada en Sydney entre el domingo 11 y el martes 13 pasados.

Qué es lo que las hace diferentes de las del siglo XX? Fundamentalmente:

1 – la bi direccionalidad: ahora no solo hablan los políticos, todo el mundo habla e instala temas;

2 – la conversación sobre un tema comienza muchas veces en la base, y ya no solo en el vértice de la pirámide social;

3 – los medios masivos tradicionales han dejado de ser el gran intermediario entre la dirigencia y la gente, sino que el poder se ha dispersado;

4 – la vertiginosidad de la dinámica: a cualquier hora, cualquiera instala un debate, y a la misma velocidad que algo cobra cuerpo también se desinstala;

5 – la mayor volatilidad de la opinión pública, que como electorado se ha ido desregulando progresivamente en los últimos 30 años;

6 – la sobredosis de información producida, lo cual da lugar a una mayor manipulación (como las fake news); y

7 – las nuevas tecnologías que –vía los algoritmos– dan una capacidad de instalación micro segmentada, casi específicamente para los intereses de cada individuo.

Esto llevó a debatir cuestiones como:

la ciberseguridad de los gobiernos y los partidos políticos;

el incremento de la inversión en medios digitales: en las campañas de este año en EE.UU. se proyecta que la inversión en publicidades en televisión ya solo duplica a la de medios digitales;

el arte de hacer un bypass a los medios tradicionales mediante el uso de Twitter, como en el caso de Trump;

la generación de ciber líderes populistas: hacen un uso muy profesional de las redes sociales; o

la progresiva tendencia a usar más los referéndums para la definición de grandes decisiones políticas –como en el caso del Brexit y el tratado de paz en Colombia– pasando de la democracia (gobierno para el pueblo) a la omnicracia (gobierno del pueblo).

Por supuesto que en el medio surgen cuestiones de fondo y éticas – por ejemplo si el estilo Trump y su relación con la prensa son o no repudiables, o las manipulaciones de los procesos electorales a partir de actores internos y externos de un país. Sin embargo, más allá de eso, de los comentarios de los colegas – mayormente americanos, pero también varios europeos, australianos y solo 3 latinoamericanos en este caso – se resaltaron las siguientes cuestiones:

1 – todos los fenómenos políticos se están globalizando, ergo todo el mundo se pregunta dónde surgirá el próximo Trump o Bolsonaro;

2 – la vertiginosidad llegó para quedarse y eso implica que nadie se puede quedar dormido en materia de tecnologías de la comunicación;

3 – así como ha cambiado mucho esta materia en los últimos 10 años – desde el primer triunfo de Obama como hito del uso de las redes sociales – esperamos cambios inevitables e imprevisibles en los próximos 10, que hará que quede viejo todo lo que hoy damos por sentado.

Campañas del Siglo XXI” fue originalmente publicado en la Revista 7 Miradas.
Carlos-Fara
*Carlos Fara
es Consultor Político, CEO de Fara & Asociados, en Argentina, Ex Presidente de la ALACOP – Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos, autor de vários artículos y libros, entre ellos, “Cómo ser un consultor político? Todas las herramientas necesarias para iniciarse en la profesión”. 

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